Секреты контекстной рекламы в новой книге «Контекстная реклама» от профессионалов-практиков

Книги

Add comments

Контекстная рекламаКнигу "Контекстная реклама" несомненно можно назвать учебником. Книга написана признанными профессионалами Анаром Бабаевым, Николаем Евдокимовым, Андреем Ивановым. Кроме основных авторов в написании книги "Контекстная реклама" принимали участие еще 24 эксперта. В книге подробно рассмотрены все вопросы работы с системами контекстной рекламы, каждый рассматриваемый вопрос сопровождается практическими примерами.
Авторы "спалили много тем" как обойти конкурентов в контекстной рекламе, оптимально освоить рекламный бюджет, анализировать эффективность рекламы.
Книга обязательна к прочтению всем, кто занимается контекстной рекламой независимо от опыта и уровня подготовки.

Купить "Контекстная реклама" А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов на Ozone.Скачать в PDF "Контекстная реклама" А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов несколько страниц.

Оглавление
Для кого эта книга
Авторы и консультанты
Глава 1. Что такое контекстная реклама
* Реклама, связанная с интересами пользователя
* Реклама, связанная с текстом
* Как работает контекстная реклама
* Выводы
* Полезные ссылки
Глава 2. Как покупать контекстную рекламу
* Как устроен рынок контекстной рекламы
* Кто покупает контекстную рекламу
* Сервисы контекстной рекламы
* * Яндекс.Директ
* * Google AdWords
* * «Бегун»
* * Rorer
* * MediaTarget
* Где покупать контекстную рекламу
* * Сертифицированные рекламные агентства и специалисты
* * Что можно и чего нельзя ожидать от рекламного агентства
* Выводы
* Полезные ссылки
Глава 3. Как делать контекстную рекламу
* Поисковая реклама
* * Виды таргетинга
* * Подбор слов и фраз для настройки рекламной кампании
* * Подготовка посадочной страницы (landing page)
* * Советы по составлению рекламных объявлений
* * От чего зависит ранжирование рекламных объявлений
* * Управление бюджетом рекламной кампании
* * Полезные ссылки
* Контекстно-зависимая реклама
* * Рекламная сеть Яндекса
* * Тематическая сеть «Бегуна»
* * Контекстно-медийная сеть Google
* * Выводы: Поиск + Контекст = Успех
* * Полезные ссылки
* Типовые стратегии контекстных рекламных кампаний
* * Аукционные войны
* * Получение максимального количества эффективных переходов за определенный бюджет
* * Получение определенного количества эффективных переходов за минимальный бюджет
* * Быть на виду
* * Попытка монополизации канала распространения рекламы
* * Арбитраж трафика
* * Работа на имидж
* * Полезные ссылки
* Самые распространенные ошибки контекстных рекламных кампаний
* * Ошибки гео- и временного таргетинга
* * Ошибки подбора ключевых слов и настроек соответствия
* * Ошибки составления рекламных объявлений
* * Ошибки посадочных страниц (landing pages)
* * Ошибки назначения ставок
* * Полезные ссылки
* Автоматизация работы с контекстной рекламой
* * Примеры проектов, для которых необходима автоматизация
* * API систем контекстной рекламы в Рунете
* * Сервисы для автоматизации работы с контекстной рекламой
* * Полезные ссылки
* Профессиональные приемы работы
* * Читайте и перечитывайте «хелпы»!
* * Каждой кампании — правильное название
* * О пользе группировки объявлений по разным кампаниям
* * Каждой ключевой фразе — отдельное объявление
* * Знай синтаксис
* * Запрос плюс «мусорное слово»
* * Фактор новичка
* * Рокировка кампаний с разным CTR
* * Разделение поисковых и контекстно-зависимых кампаний
* * Игры в прятки с конкурентами
* * О минимальном бюджете в конкурентной тематике
* * Использование «малой механизации» — Excel
* * Метеозависимая реклама и реклама после получки
* * Одноцентовый трафик: 10 000 целевых переходов за 100 долларов
* * Рекламные кампании в «Бегуне»: разделяй и властвуй
* * Использование «малой механизации» — шаблоны
* * Выводы
* * Полезные ссылки
* «Грязные» приемы конкуренции в контекстной рекламе
* * «Поджималки»
* * «Скрутка» и «накрутка» CTR
* * «Плохая карма» рекламной кампании
* * Антипиар
* * Сезонный отстрел
* * Полезные ссылки
Глава 4. Как оценивать эффективность контекстной рекламы
* Три главных вопроса и три главные идеи веб-аналитики
* Цели и конверсия
* * Цели сайта
* * Возврат инвестиций (ROI)
* * К чему стремиться?
* * Проблемы измерения конверсии
* * Три составляющие конверсии (правило «трех П»)
* Инструменты веб-аналитики
* * Системы анализа потока кликов
* * Анализ источников трафика в Google Analytics
* * Разметка рекламных кампаний
* * Цели и конверсия в Google Analytics
* * Важные особенности Google Analytics
* Методы повышения эффективности контекстных рекламных кампаний
* * Оптимизация объявлений
* * Оптимизация ключевых слов и мест размещения
* * Оптимизация посадочных страниц и сайта
* * Особенности тестирования веб-страниц
* Исследование поведения пользователей до конверсии
* Кликфрод: причины, распознавание и борьба с ним
* * Рекламные сервисы о защите от кликфрода
* * Теория саморегуляции, или самозащиты, от кликфрода в контекстной рекламе
* * Способы защиты от скликивания
* * Как определить скликивание с помощью инструментов веб-аналитики
* Выводы
* Полезные ссылки
Глава 5. Как продавать контекстную рекламу
* С чего начать
* * Проживете ли вы на комиссию?
* * Задача о минимальном доходе
* * Четыре способа, где и как найти клиентов
* * О самоидентификации
* Что делать потом
* * Сокращение расходов
* * Повышение качества работы
* * Увеличение количества клиентов
* К чему стремиться, или Без паблисити нет просперити
* Пять вопросов, на которые необходимо ответить при презентации
* * Работа с типичными возражениями
* Полезные ссылки
Глава 6. Как зарабатывать, размещая на своем сайте контекстную рекламу
* Сколько можно заработать?
* Оценка перспектив участия в партнерской программе
* * Какие бывают ниши?
* * Каким поисковым запросам соответствует сайт
* * Оценка бидов
* Moneymaking & Made for AdSense
* Чем контент отличается от рекламы
* Кому принадлежит контент
* Правила участия в основных рекламных сетях
* * Рекламная сеть Яндекса
* * Тематическая сеть «Бегуна»
* * Контекстно-медийная сеть Google
* * ЦОПы и ДПП
* Форматы партнерского контекста
* Способы повышения доходности сайта
* Советы профессионалов
* Полезные ссылки
Заключение
Приложения
* История и рынок контекстной рекламы
* * История контекстной рекламы
* * История контекстной рекламы в России
* * Текущее состояние рынка контекстной рекламы в России
* * Что ждет контекстную рекламу дальше?
* * Полезные ссылки
* Яндекс.Маркет как система контекстной рекламы для интернет-магазинов
* * Возможности Яндекс.Маркета для покупателя
* * Как подключить свой магазин к Яндекс.Маркету
* * Где показывать свои объявления с помощью Яндекс.Маркета
* * Что запрещено в Яндекс.Маркете
* * Яндекс.Маркет для региональных магазинов
* * Можно ли прогнозировать отдачу и расходы?
* Контекстная реклама в мобильных средствах связи
* Поисковые запросы мобильного Интернета
* Анекдоты о контекстной рекламе от Яндекса
* * Избранные места из переписки с клиентами
* * Избранные места из разговоров с клиентами

Если на ваших полках скопилось много документов и некуда ставить новые книги обратите внимание на услуги по хранению документов. За 5 лет безупречной работы компания хорошо себя зарекомендовала. Новый метод лечения болезней - биорезонансная терапия. Лечите именно причину заболеваний.

Купить "Контекстная реклама" А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов на Ozone.
Скачать в PDF "Контекстная реклама" А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов несколько страниц.


Записи по теме:

Leave a Reply

Подписаться, не комментируя



SEO Office - Все что нужно для оптимизации сайта
Entries RSS Comments RSS Войти